千年商韵，国潮新篇 2025粤港澳大湾区老字号嘉年华启动
千年商都，塔映新章。1月17日上午，2025粤港澳大湾区老字号嘉年华在广州塔广场隆重启动。本次活动由广东省商务厅主办、广州市商务局承办，广州老字号协会执行，是2025年全国第一场老字号嘉年华重点活动，同时也是广州“羊城消费新八景”城市消费IP之第一景“行花街·花样广州”的重要活动之一。
老字号，新活力
塔畔新潮，古意新章。老字号嘉年华活动在新开业的广州塔广场“开门办集”。北京同仁堂、阳江十八子、广州酒家、陶陶居、皇上皇、王老吉、陈李济、致美斋、南国食品等数十个老广耳熟能详的老字号品牌一字排开，国货“潮品”与城市景观相得益彰，各类品牌企业同场迎春献礼。活动自1月17日持续至19日，以“千年商韵 匠新国潮”为主题，为市民游客带来老字号守正创新国货“潮品”及“必购必带”产品，为首个“非遗春节”奉上国潮盛会。
多家老字号企业在活动推出新产品、新包装、新元素。广州酒家、陶陶居新品盆菜、佛跳墙、花胶鸡应节登场;洲星食品多款象形钵仔糕、年糕令人耳目一新，传统美食颜值更吸睛;鹰金钱线下首发水果味苏打夹心饼干等新品，与鲮鱼罐头等经典名品一同演绎品牌魅力。北京同仁堂提供“心脑健康中国行”现场中医健康咨询。广药白云山旗下陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁十二家中医药中华老字号组团参展，带来拳头产品白云山光华小柴胡颗粒，敬修堂跌打万花油、麝香跌打风湿膏、康寿丸，白云山明兴安宫牛黄丸等，更有非遗制药互动体验，为广大市民游客提供健康养生一站式服务。活动现场，皇上皇展位特别设置“微笑公益”互动，鼓励现场市民游客通过微笑为乡村学童捐赠午餐，以实际行动展现了老字号品牌深厚的社会责任感。
启动仪式上，一批老字号企业获评“优秀品牌奖”，鼓励老字号传承创新，为促进品牌建设，推动消费高质量发展发挥示范引领作用。
老字号，新征程
中医药企业是老字号的重要组成，集成了中国古代医学科学瑰宝。国际上，中医药已传播到196个国家和地区，全球约1/3的民众接受过中医药服务。中医药已经成为人类卫生健康命运共同体的重要内容，中医药国际合作不断深化，中医药“走出去”步伐更加坚定。
全球最大的中医药国际学术组织世界中医药学会联合会(以下简称世界中联)与广药集团在启动仪式上进行了“中医药出海”战略签约。世界中联秘书长李昱表示，世界中联作为商务部“老字号协同创新中心”建设单位，将积极整合调动国际资源，与广药集团旗下12家中医药老字号品牌合作开展各类海外推广活动，促进中医药老字号企业在世界各国和地区开展交流与合作，共同创新中医药的表现形式、加强品牌文化建设，进一步推动中医药老字号走向世界。
老字号，新场景
花映春江，粤照古今。嘉年华还将联动珠江游轮“珠水百年”号打造消费新场景，以水陆联动链接珠水两岸，以“商”话老字号新活力，以“商”诉国潮新商业势能，展现广州“老城市、新活力”。游轮上，市民游客可以欣赏到珠江两岸的美景，并体会老字号的品牌故事、文化内涵，欣赏老字号企业的传统技艺、文化底蕴与创新发展的积极探索和成果。此外，嘉年华联动广州塔广场迎春花市，携手抖音分享“烟火广州”主题活动，在“行花街”中体验“花样广州”。
新场景伴随新福利。活动现场，老字号企业推出各种贺岁让利。如广药白云山安宫牛黄丸低至五折、旗下王老吉等全品牌均有特惠。广州酒家、皇上皇、莲香楼、宝生园、珠江牌、双鱼、利工民等多家老字号全场打7至8折。致美斋、正气堂、风行乳业等推出买一送一，还有燕塘乳业、心悦堂、双狮、阳江十八子等品牌现场额外让利加码，从衣食住行全方位满足市民游客年货购买需求，全面掀起国货消费热潮，推动广州老字号出新出彩出圈。这次活动还引进了国内物流企业顺丰加入，为“带老字号回家过年”提供现场送货服务，让市民游客轻松实现“带老字号回家过年”，把传统年味带回家。
商务部流通业发展司一级巡视员张祥在致辞中表示，老字号是我国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，让“金字招牌”焕发新的光彩，对促进消费持续扩大、弘扬中华优秀传统文化、满足人民美好生活需要具有重要意义。
据统计，广州现有中华老字号35个，数量居全省首位，另入选首批广东老字号47个，同时拥有广州老字号157个。今年，广州市商务局将制定实施广州老字号认定管理办法，持续推动老字号守正创新发展，让经典国货焕发新的活力，把时尚潮品送进日常生活，讲好老字号品牌故事，以新供给、新潮品、新方式，让市民群众在品味国货“潮品”的同时，感受中华优秀传统文化的魅力神韵，拥有更多获得感、幸福感。
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